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公交车广告投放应该注意哪些细节和因素?

来源:http://www.hongyunad.cn/news/107.html    发布时间:2020-10-16    点击:10

  公交车广告投放应该注意哪些细节和因素?

  1、数量

  挑选繁华的线路?

  错!首先考虑的应该是,预算够买多少辆车。

  在一个城市(中心),理想的巴士购买占城市总量的2%-5%,是比较理想的数量,可以实现全市覆盖的效果。假如预算低于此数量,则买不到足够数量的媒体,就很难实现预期的效果。

  2、选线路

  常见的选线误区:经过的线路越长越好!

公交车广告投放

  你可能觉得,一台车一天经过3个甚至5个行政区,线路质量当然是比较好的,这一点没错。然而,一台公交车的运营时间一般在15小时左右,长线路巴士运营的时间并不会比短线巴士更长。在这个同等运营时间的客观情况下,线路较长相应的展示频次就会降低。

  用长线路看似能形成很好的覆盖网络,但如果数量占不到该线路的1/10以上,广告效果就会因距离过长大打折扣。

  在实际采购媒体时,黄金线路能出现空位的量,一个月也就3-5台。媒体公司不可能全卖给一家广告主。即便你能买到,也至少要付出比平均价高20%以上的预算代价。是否合适要仔细斟酌。

  既然每台车运营的时间基本一致,那么合适的组合就是:长短线路结合,建成叶脉式的网状分布。这样在同等预算的情况下,更好优化公交车广告投放效果。

  3、发布期

  这个与产品属性关系密切,不同的产品,所需公交车广告投放周期是完全不同的。


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